Sunday, May 22, 2022
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Hello Kitty 准备吸引虚拟世界

[19459000] [19459001] 东京(金融时报)——Hello Kitty 背后的日本公司和她的花花公子青蛙和邪恶企鹅的随从希望到 2031 年底,全世界在其角色身上花费的时间累计达到 3000 亿小时。 [19459002] [ 19459001] 如果三丽鸥成功地恢复了日本深受喜爱的角色——日本卡哇伊或可爱的流行文化的象征——的命运,该公司相信它可以与沃尔特迪斯尼等全球竞争对手抗衡。 [19459002] [19459001] 三丽鸥的首席执行官表示,Hello Kitty 统治的计划是用她的形象渗透线下世界和虚拟世界。为此,该公司正在寻求与亚马逊、Netflix 和其他科技巨头建立合作伙伴关系,并推出不可替代的代币。 [19459002] [19459001] 三丽鸥雄心勃勃的竞选活动是在历史性的董事会改组之后进行的。 2020 年 7 月,该公司 94 岁的创始人辻慎太郎卸任首席执行官一职,并将控制权交给了他 33 岁的孙子辻智国。 [19459002] [19459001] 在他掌权的前 19 个月里,辻曾试图为这个虽然在全球范围内得到认可,但在他祖父的领导下逐渐衰落的品牌注入了活力。为了将 Kitty 介绍给新一代的粉丝,他提出了“三丽鸥小时”的概念,即消费者花在品牌上的时间单位。 [19459002] [19459001] “我们的目标是在未来 10 年内创造 3000 亿三丽鸥小时,因为时间量已成为我们新的业务重点。我知道这个目标很大,但它是可以实现的,”Tsuji 告诉金融在一次采访中。 [19459002] [19459003] [19459004] [19459005] [19459006]
三丽鸥首席执行官辻智国在 5 月的在线新闻发布会上。辻于 2020 年从祖父手中接过三丽鸥,2020 年 31 岁。

[19459007] [19459008] [19459009] [19459010] [19459011] [19459012] [19459007] [19459013] [19459013] [19459001] 辻,东京证券交易所主板上市公司最年轻的首席执行官之一Exchange 表示,在日本聊天应用程序 Line 上发送和接收虚拟三丽鸥字符印章已经花费了超过 10 亿小时。他补充说,该公司“渴望在现实和虚拟世界中与客户保持密切联系”。 [19459002] [19459001] 三丽鸥是一家中型品牌授权公司,在截至 2021 年 3 月的财年中实现了 410 亿日元(3.55 亿美元)的年销售额,该公司注意到迪士尼通过收购内容制作公司扩大业务的战略并使用跨平台的产品构建角色世界。 [19459002] [19459001] “如今,不可能简单地将字符图片粘贴到各种产品上并使其成长,”Tsuji 说。 [19459002] [19459001] Tsuji 说,大阪的大量人群争夺独家爆米花桶和流行动漫系列恶魔杀手的其他商品证明当代角色起源于许多不同类型的娱乐。 [19459002] [19459001] “这就是为什么当我们推出新角色时,我们不仅要考虑产品,还要考虑我们如何使用社交媒体,以及我们是从动漫、漫画还是游戏进入的。” [19459002] [19459001] 三丽鸥并不完全依赖小猫。它最近推出了 Aggretsuko,这是一部动画喜剧电视连续剧,在日本播出后正在 Netflix 上播放。这部讽刺剧描绘了一只在典型日本公司工作的雌性小熊猫。 [19459002] [19459001] 该系列在美国大受欢迎并续订了四个赛季,是“与 Netflix 合作”的结果,Tsuji 说。 “与包括亚马逊 Prime 在内的平台合作,将是我们未来的增长战略之一。” [19459002] [19459001] 这位高管表示,公司“极有可能”探索与索尼、任天堂和其他日本娱乐公司的合作伙伴关系,以建立跨内容类别(如节目和游戏)的许可周期。 [19459002] [19459001] 三丽鸥还于 12 月在其主题公园三丽鸥彩虹乐园举办了一场名为 Sanrio Virtual Fes 的元节音乐节,其角色与流行歌星和视频博主一起表演。参与者通过各种设备上的化身相互交流。 [19459002] [19459001] 三丽鸥一直“在数字战略方面落后”,Tsuji 说,但它“希望在元界和 NFT 领域发挥更多作用”。 [19459002] [19459001] 该公司的深刻转变发生在其营业利润自 2013 财年达到顶峰以来一直在下降。迪士尼《冰雪奇缘》和电视节目中的角色在利润丰厚的美国和欧洲市场上挤占了三丽鸥的角色。 [19459002] [19459001] COVID-19 迫使主题公园和商店关闭,对公司造成了沉重打击。包括午餐盒、枕头和牙刷在内的商店商品在 1990 年代曾让 Hello Kitty 在其前任首席执行官的领导下引起轰动,但盈利能力一直在下降。 [19459002] [19459001] 过去一年与员工举行了一系列会议的辻说,大流行是因祸得福。 “这实际上是让三丽鸥恢复复苏的好时机。” [19459002] [19459001] “我们希望接管 60 年公司历史的优点,但要解决我们的弱点,”他说,并补充说缺乏灵活性和组织孤岛鼓励员工坚持现状现状。 [19459002] [19459001] Tsuji 正在建立一个知识产权创造团队,以实现他的全球雄心。该团队预计将于 4 月成立,其任务是创建全球角色来对抗艾尔莎和米老鼠。 [19459002] [19459001] “制作一个从现在起可以存活 50 年的角色可能具有挑战性,但你可能正在寻找一个能够在 5 年或 10 年内获利的角色,”Tsuji 谈到他的新作品时说。 [19459002] [19459001] “我们需要一个全球性的投资组合,在其中角色相互支持,即使其中一个跌倒。” [19459002] [19459013]

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